“中国（国际）汉字文化旅游节”项目策划创意案
“中国（国际）汉字文化旅游节”项目策划创意案
（摘要版）
【撰写人简介】
——狮腾商务管理咨询公司·旅游营销策划事业部
狮腾商务管理咨询公司是晋城市唯一的专业从事于企业经营管理咨询和旅游项目营销策划的企业。企业经营管理事业部和旅游营销策划事业部为本公司的核心业务部门，这两大部门的骨干精英既有深厚的现代企业理论又具备丰富的企业经营实践。
旅游营销策划事业部主要负责本公司的城市\企业的旅游体系诊断、旅游开发规划、旅游项目策划、旅游产品设计、旅游营销代理等业务。
【关键词说明】
“中国（国际）汉字文化旅游节”是面向世界，在中华文明发祥主要地之一的晋城市举办的，以皇城相府文化旅游地为依托载体，以“传播汉字文化，弘扬民族精神”为宗旨，集文化、生态、娱乐、度假、观光、会展、经贸为一体的综合性国家级旅游节庆（以下简称“汉字文化节”）。
“项目”在本案中如不做特别说明，仅指“中国（国际）汉字文化旅游节”。
“策划创意案”是本项目系列文案的第一个子案，是狮腾公司在与皇城相府业务正式合作前，对其进行具有建议性的一个方案。
“摘要版”是在初次与皇城相府接触的实际情况下，对原策划创意整体方案的主要部分或段落进行摘选后，专供皇城相府集团公司决策人员参考而编制的一个文案。
一、项目的策划缘起和背景
（一）、项目的策划缘起（略）
（二）、项目的策划背景（摘要）
1、汉字及其文化的相关背景
汉字从传说中仓颉造字，到新石器文化中陶器上的刻画符号，再到殷墟的甲骨文，经金文、篆文、隶书等，一直到我们目前使用的简化汉字，其发展的历史就是一部中国文化发展和进步的历史。作为中华文化载体的最基本单元，汉字在整个中国历史的发展中有着巨大的影响和无与伦比的历史功绩。
在漫长的岁月中，汉字伴随着灿烂的中国文化向四方传播，不但遍布全中国，而且传到四周临国，传说公元前40年左右传入越南，东汉末传入朝鲜，晋朝时传入日本，逐渐形成了汉字文化圈。同时由于近代华人华侨的作用，汉字在别的一些国家有一定范围的使用，尤其在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家。
汉字作为语素文字，在它自身的结构中包含着丰富的文化因素，它所反映出的汉文化特点和汉语的文化特征，与汉民族的文化特征基本吻合。其形体的直观形象、意义的概括性和综合性、读音的抑扬顿挫，也给汉民族的文学、文化、艺术等创造了许多独特的表现形式和手段，形成了一些独特的文化现象。汉字形和韵的独特魅力，使得汉字文化内涵博大精深。
中国加入世贸、北京申奥成功、神州飞船上空、年均9%的经济增长、十三亿的巨大消费市场、世界上最有魅力的投资地之一等等，二十一世纪就是中国的世纪。据中科院发布的《2003中国可持续发展战略报告》披露，中国的可持续发展综合国力在13个大国中排名第七，其中经济力居第三；且该研究小组预测用20年左右的时间，GDP总量在2000年的基础上翻两番，基本完成工业化，中国综合国力进入世界前三名的行列。
随着中国的全面发展，汉语正迈着大步走向世界。韩国教育部计划2005-2007年在全国中小学普遍开设汉语课；日本现在有150万人在学习汉语，教育部计划2004-2007年在全国8039所高中全部开设中文课程；德国2004年将中文纳入许多州的中学会考科目；至今已有34个国家设立了“汉语水平考试”考点；作为联合国规定的六种官方语言之一的汉语正在提升其使用比例。系列的“汉语热”使汉字已经成为世界第二大语言符号；同时汉语的国际地位提升与加速传播成为推动或加快中华民族崛起的必要因素。
但是我国大陆在汉字文化传播事业（非教育类）上显得相对滞后。我国大陆有关汉字文化事业传播（非教育类）的主要工作或事件有：2002年由“国家汉办”在北京举办首届“汉语桥”世界大学生中文比赛；2004年1月陕西宝鸡市举办的“汉字春秋——宝鸡出土文物上的汉字文化展”；2005年7月由“国家汉办”在北京举办首届世界汉语大会；河南安阳市将建成中国第一座汉字博物馆。大陆上所有这些传播工作的形式与台湾相比层次显得较低，2004年12月台北市文化局已经举办了首届“汉字文化节”。拥有13亿汉语人群的大陆有义务和必要对汉字文化传播事业加大力度，并提升其传播形式的层级。
2、中国旅游与旅游节庆的相关背景
在我国综合国力逐步提升的基础上中国的旅游产业得到了快速的发展。中国的旅游外汇收入已经由1980的世界第34名发展到2005年（第一季度）的第四名；2004年中国旅游也全面振兴并有突破性发展，各项统计指标均创历史新高，旅游总收入达6840亿人民币，相当于全国GDP的5.01%、第三产业增加值的15.78%，旅游业在国民经济中的地位得到显著提高。世界旅游组织预计，到2020年中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2500亿美元，旅游业总收入将达到3000亿美元，相当于国内生产总值的8%至11%，成为我国的支柱产业；中国进入世界旅游强国之列。
旅游是随着人类的进步而发展的。我国的旅游业在经历了生存之旅、享受之游两大阶段后，必然进入历史认知与自然回归阶段。为此，旅游业的发展趋势必将是在观光、商务等传统旅游类别的基础上向以休闲、修学、教育、度假、健体等为动机的人文认知和自然回归的旅游类别过度。
旅游节庆随着中国旅游业整体的快速发展也日益增多，其在全面带动一地旅游产业和推动城市综合发展方面发挥着巨大作用，如牵动旅游产业、全面带动经济、确立城市文化定位、推动城建发展、提高市民素质、塑造城市形象等方面。但是放眼全国来看，近年旅游节庆呈泛滥之势，不少的旅游节庆逐渐流于庸俗或行于炒作，真正有规模、有底蕴、有特色的节庆不是太多，尤其在弘扬优秀中华传统文化方面的旅游节庆则更少。在全国近五十个主要的旅游节庆中，其中反映自然景观和种植物的占35%，宗教的12%，少数民族的12%，社会人文的36%，真正能与中华民族传统（特质）文化相关的只有天津的京剧节和山东孔子文化节，仅占4%。中国优秀的传统文化需要通过旅游节庆的方式来向世界传播；可以预见，旅游节庆在汉字文化传播事业上将发挥出重要的作用。
3、晋城旅游与皇城相府的相关背景
2005年是晋城市实现建设“四市”目标的关键一年，其中在寻找“旅游兴市”的突破点这个问题上，并非相关人的认识都是理性的、成熟的。所有关心晋城旅游的热心人都会以晋城有占全国绝对比例的元金以前木建筑为自豪，诚然作为当地人高兴一下是可以理解的。但是在发展晋城旅游经济的道路上，我们一定要保持清醒的头脑，尤其以传统旅游资源理论为基础去认识旅游问题是要不得的，并且只会影响我们的旅游事业做强、做大。
实际上，晋城旅游的整体情况最多处在全国的中游水平。首先看其旅游资源，在全新的旅游资源三元理论中，晋城显然没有旅游市场客源资源优势，旅游环境配套资源仍然需要发展，在仅有的旅游地资源中，虽然国家级文物保护单位和自然保护区的人均占有率高于全国平均水平，但是在全国1525个国家A级以上景区中，晋城只有1处，只是全国人均占有水平的40%；其次看其旅游经济，2004年晋城旅游人均收入只是山西平均水平的88%，全国平均水平82%，北京市旅游平均水平的5%，与中国众多的旅游单列强市相比也差距较远。
晋城实现“旅游兴市”宏伟战略目标的关键是，（至少）打造一个在世界上有一定影响的、有绝对垄断性和特色文化的旅游品牌。综观晋城整个旅游资源，能有潜力担当这一重任的仅有高平的“炎帝文化”和阳城的“皇城相府”。“皇城相府”与“炎帝文化”相比少文化底蕴，但是其已具备了率先打造旅游品牌的条件。
“皇城相府”无疑是当前晋城市在全国旅游中唯一可以炫耀的一个品牌，仅2005年五一黄金周，仅“皇城相府”一区的游客近9万人次，占到全市同期游客总量的11%，我们应该为这一品牌成功做出贡献的人们感到骄傲。但是，从全省乃至全国来看，该景区都无法形成有核心竞争力的能带动整个区域经济发展的品牌景区。该景区的旅游卖点目前仅仅停留在宏伟的明清巨宅和历史人物这一简单基础上，在全国旅游品牌中显得没有特别的核心竞争力。在全国与此旅游功能相近的旅游景点很多，也就是说这样的旅游定位和营销功略不具有真正旅游资源特质的垄断性，从而断定其不具备成为在中国有影响的旅游品牌的核心因素。
如果对“皇城相府”这一旅游资源的文化背景进行深挖，发现该景点如以“汉字文化节”为宣传卖点，将会发生天翻覆地的变化，因为汉字文化是中华文化的一个重要领域，并且其具有国际性。该节庆的垄断性和世界性可以为“皇城相府”成为世界级旅游品牌创造一个先天条件。
陈廷敬（1638-1712年），字子端，号说岩，晚号午亭。清顺治十五年（1658年）中进士，由翰林院庶吉士、日进起居注官、侍讲学士、侍读学士、内阁学士、礼部侍郎、工部尚书、户部尚书、刑部尚书、吏部尚书，直至康熙四十二年（1703年），拜文渊阁大学士。为《佩文韵府》、《康熙字典》的总阅官。康熙五十一年（1712年）四月，陈廷敬病逝，享年74岁，康熙特命皇三子诚亲王胤祉率满汉文武大臣前往祭奠，为御赐挽诗，其中有"世传诗赋重，国典玉衡平"之句。以示辞别。然后遣官护丧归葬故里。
《康熙字典》是康熙皇帝在中国文化上的一大贡献，而实际主持《康熙字典》编纂的，却是陈廷敬与张玉书，由于张玉书在康熙下令编纂《康熙字典》的第二年去世，《康熙字典》的主编之责实际留在了陈廷敬一人身上。《康熙字典》，是中国第一部用“字典”命名的字书，也是中国历史上第一部官修字典，全书42卷，字数达47035个，比明代《字汇》多13000多字，是中国当时的字书之最。《康熙字典》是一部宏篇巨著，它对中国古代汉文字的研究与发展产生了巨大的推动作用，在民间流传甚广，影响很大。这部字典取材丰富，文化内涵颇为深、广，具有辞典的作用，可称为大而全。它可以查找到清康熙以前所有字书所失收的字，成为一部经典传世之作。因此，陈廷敬所负责编纂的《康熙字典》可以说是中国汉字集大成者。
以“皇城相府”为依托基点来举办“汉字文化节”将成为我市旅游战略实现的新的突破点。
二、项目设立的历史依据和现实基础（摘要）
1、晋城是中华文明发祥的主要地之一，有着深厚文化底蕴的晋城有资格举办“中国汉字文化节”
晋城北跨上党盆地，东西南分别依太行山、太岳山和王屋山。太行山又叫女娲山、王母山，是中华始祖女娲的主要活动地，“女娲补天”传说始于此；上党盆地是华夏始祖炎帝神农氏的文明发祥地，真正的农耕文明发端于高平的羊头山一带。
作为海内外“炎黄子孙”的始祖——炎黄二帝，之所以炎帝居黄帝之首，是因为炎帝地望不但在黄帝之前，而且炎帝创造的农耕文明是黄帝创造的政治文明的基础。在全国的炎帝地望之争中，陕西宝鸡炎帝是炎帝早期的重要分支魁傀氏，它比炎帝烈山氏的主要后裔分支神农氏要早；湖北和湖南的炎帝已经成为黄帝大一统之后往南迁徙的炎帝分支。
中华民族发祥始于伏羲—女娲，兴于炎帝—黄帝，结于尧舜；从大禹建夏，中国进入文明早期社会。在发祥期内，晋城始终处在中国仰韶和龙山两大文化的中央。
因此，晋城是中华民族发祥的主要地之一。而作为炎帝故里、中华发祥主要地之一的晋城，自然比中华文明之后地（包括一些历史故都在内）举办更有资格。
2、晋城是《康熙字典》的总阅官——陈廷敬之故里，以记陈氏功绩而举办“汉字文化节”，入情入理
名列世界三大古文字的文化珍宝——汉字，在经历了象形、甲骨文、金文、篆文、隶书直至现代汉字出现之后，到中国最后一个封建王朝——清朝康熙五十五年（公元1716年）1月13日时，中国古代最全的汉字字典——《康熙字典》问世。
在《康熙字典》历经七年编写的工作人员中，其总阅官、汉字集大成者——陈廷敬，就是山西晋城市阳城县北留人。陈廷敬是清康熙皇帝的重要近臣和一代名相，他的儿子陈世儒也参加了《康熙字典》的编写。
在中国汉字成型后的集大成者之故里——晋城，举办“汉字文化节”要比传说的汉字发明者仓颉的故里——河南濮阳南乐，甲骨文的最早发现地——河南安阳要合适的多。
3、晋城市和皇城相府有实力承办“汉字文化节”
在全国能与现代汉字相关的旅游景点中，只有晋城的“皇城相府”已经具备了一定的旅游品牌；并且皇城相府集团公司是我市比较有实力的企业，现在总资产超两亿元，领导班子的团队力强，产业结构合理，企业发展潜力巨大。如果能在“皇城相府”原有旅游建筑地上开发与汉字相关的景区（景点），如以汉字为主题的超大型游乐园（有中国特色的迪斯尼乐园）、各类汉字艺术博览馆等，将能使其完整地成为真正的“汉字文化节”举办地，打下具备丰富的相关旅游资源的基础。
晋城市在中国中西部地区的地级市中具有较好的经济基础，经济在中西部地市中未于第38名，山西地市中位于第2名，城市的配套建设上已经取得了巨大的成绩，如“两河治理”、“城中改造”等；交通方面，形成了以晋城市区为中心的高速公路网，从而可以充分共享郑州、洛阳、长治三个民航机场，三个机场离晋城均在1—2小时的范围内；宾馆方面，晋城市是山西省地级市（除省会太原）中星级酒店总数量和四星级酒店最多的地市；展会场所方面，晋城新建的博物馆、体育馆、游泳馆、多功能馆在全国同类建筑中具有一定的规模，并且我市已承办过全国的奥运游泳选拔赛。
为此，不管是项目载体皇城相府，还是举办城市——晋城都有实力来举办“汉字文化节”。
三、节庆的策划要点及其内容
1、节庆的名称：“中国（国际）汉字文化旅游节”
2、节庆的级别：面向国际的中国国家级节庆，即是国家文化局、国家旅游局批准的。
3、节庆的目标：发展成为中国前五大旅游节庆之一，是中国对外进行文化宣传的主要旅游节庆。
4、节庆的时间（可选）：
（1）、每年的1月13日至2月13日（以《康熙字典》问世日开始）
（2）、每年的6月10日至7月10日（以本节创意日起，中间有晋城建市周年纪念日）
（3）、每年的10月1日至11月1日（以国庆日开始）
5、节庆的地点：主场地是阳城“皇城相府”景区；分场地是晋城市区其他功能区或其他省份有同文化渊源的兄弟地市（县区）。
6、节庆的宗旨：“传播汉字文化 弘扬民族精神”
7、节庆的主题：一届一个主题，各届主题不离宗旨
8、节庆的主办单位：晋城市政府
9、节庆的联办单位：山西省文化局、山西省旅游局、晋城城区政府、阳城县政府
10、节庆的承办单位：晋城市宣传部、晋城市文化局、晋城市旅游局、皇城相府
11、节庆活动的种类：
（1）、从旅游的种类来看，有游乐类、比赛类、会展类、演出类、经贸类、论坛类、度假类、观光类、教育类等；
（2）、从活动的功能来看，有游乐观光度假类、爱国主义教育类、国际友好交流类、工艺科技展示类、经贸洽谈交流类、文艺演出交流类等；
（3）、从活动的结构来看，有核心品牌项目、轰动性活动项目、辅助性活动项目、配套性活动项目等；
（4）、从活动的形式来看，有开幕式表演、景点游乐、博物馆观览、普通话比赛、识字比赛、说文解字、书法比赛、文字游戏娱乐电视节目、楹联评比赛、文字派对体育比赛、文字工艺品博览、汉字文艺表演、年度国内外汉字文化传播形象大使选拔赛、年度国内外汉字文化传播杰出工作者评选、年度央视消费者最喜欢的广告语评定、主题性旅游商品交易会、汉字传播高科技交易会、旅游项目招商洽谈会、主题性名优特产招商交易会、主题性旅游景点新闻推介会、汉字文化传播工程论坛、主题性东方文化论坛、清宫文艺系列演出、太行精神系列演出、戏剧表演（上党梆子、豫剧）、地方民俗文化体验、颁奖式综合性大型联欢会、节庆闭幕式等。（备注：各届可以不同组合以上形式）
四、商业预估与综合效益分析（略）
（一）、商业预估（略）
1、投资预估
2、收入预估
3、成本预估
4、效益评估
（二）、综合效益分析（略）
1、开发商经济效益分析
2、环境效益分析
3、区域经济效益分析
4、社会效益分析
5、文化效益分析
五、项目的价值点和意义（摘纲）
1、全面提升“皇城相府”旅游品牌的含金量和层级，为打造世界级旅游品牌找到巨大卖点。
2、她是晋城市实现“四市”建设目标的一个新的重要突破点，对晋城未来发展的作用将无法估量
3、对爱国主义教育、中华民族崛起、祖国大一统实现、民族文化传播有重要的积极意义
4、在增进国际间的文化交流和增强我国与世界各国友谊方面发挥重要的纽带作用
六、总体和分项目的设计（略）
1、总体布局和六要素配置
2、总体功能分布
3、游憩方式和游线设计
4、分项目设计
七、节庆的定位和商业运作模式（略）
1、节庆的形象定位
2、节庆的市场定位
3、节庆的运作定位
4、节庆的管理定位
5、节庆的商业运作模式
（1）、运作机制
（2）、管理机制
（3）、盈利机制
（4）、成本控制
（5）、支持系统
八、节庆前期运作的初步计划（略）
（一）、前期的运作步骤思路（摘纲）
1、与政府领导商榷，明确规划要求与规划目标，从而确定合作关系；
2、提出规划意向性思路；
3、签定合作协议；
4、前期市场调研；
5、组织专家编制规划预案；
6、与政府领导及其他领导研讨规划预案；
7、提交正式规划方案与实际操作方案；
8、监督指导或共同操作；
9、效果监测；
（二）、前期的开发运作原则（略）
（三）、前期的工作计划安排（略）
有关“汉字文化节”项目整体方案的说明
本项目方案共分为五个部分：
《项目策划创意案》
《项目总体规划案》
《项目运营组织案》
《项目运营实施细案》
《项目合作合同规范》
《项目策划创意案》是对本项目的各环境要项分析，项目产生过程描述以及项目核心思想规定的一个概要性文本说明文件。
《项目总体规划案》是在策划案的基础上将项目核心思想分解为各个具体操作内容和个案，把项目细节逐一描述的总体性文本说明文件。
《项目运营组织案》是项目开始运做的基础，是项目前期各行动组织行为的规范，它主要包括工作内容、要求、负责人、协作人、时间安排和要求，以及组织间合作与分工。
《项目运营实施细案》是项目能否成功的基本保证，是项目行进中各具体行动组织的行为规范。其内容大致与组织案相仿。
《项目合作合同规范》是项目存在与操作的法务性文件，包括各类协议、合同、备忘录和其他与法律有关的文件。
以上各方案根据项目进度由狮腾公司逐一按顺序进行递交。
声明：以上所有方案的知识产权在无获得法律性规范授权下，为狮腾公司所有。
有关备忘
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